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高端高端还是高端空调市场破局只能靠它

http://www.dcnct.com 时间: 2019-4-3 普洱新闻网

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刚刚过去的2015冷年,对于空调行业来说,可谓波折不断,尽管空调人动用各种手段积极救市,仍未能阻挡“惨谈”收官的局面。在过去的一年里,空调行业大打出手,龙头企业带头,掀起行业价格战,且价格战不管是力度还是持续时间,20年来罕见。然而,在这样的状况下,整个空调市场却依旧未能摆脱行业下滑困境。

??? 刚刚过去的2015冷年,对于空调行业来说,可谓波折不断,尽管空调人动用各种手段积极救市,仍未能阻挡“惨谈”收官的局面。在过去的一年里,空调行业大打出手,龙头企业带头,掀起行业价格战,且价格战不管是力度还是持续时间,20年来罕见。然而,在这样的状况下,整个空调市场却依旧未能摆脱行业下滑困境。??? 根据奥维云网的数据显示,2015冷年我国空调零售量为4336万套,同比下降8.2%,零售额为1480亿元,同比下滑12.3%。在这样严峻的形势下,我国的空调行业迎来了2016新冷年。前几天,产业在线发布了最新的空调销售数据,2015年全年累计空调产销量分别为1.038亿台、1.066亿台,同比分别下降11.6%和8.2%。产能方面较2014年有所调整,但是从销量来看,消费需求明显不足。??? 事实上,随着国家经济发展、国民消费水平不断提升,以及家电产业不断成熟,价格对于需求拉升的作用正在逐渐降低。如何提升产品价值,挖掘消费者需求,已经成为家电行业发展共识。2015年美的和小米、华为和海尔等企业便纷纷联手布局智能家居,很多环节便是对家用电器的价值升级。具体到家电细分领域,彩电在这方面走得较远,近年来乐视、小米、微鲸、风行等企业争相布局智能电视,中国彩电市场也是凭借智能化,在2015年全球彩电市场下滑状态下,取得逆市增长。??? 其实,这样的转变同样可用于空调,那就是“高端+智能”,现下的确有一些企业开始向这一方向发展,如空调行业四大家族之一的志高,早在2012年便布局智能空调,率先在行业内搭建起智能云空调平台,占据智能化产品布局方面的先发优势,开启空调智能化时代。同时在2014年底签约成龙,加速品牌高端化转型。志高的创始人李兴浩更是复出后,向业内表现出将通过“高端+智能开元棋牌免费辅助_开元棋牌牛牛_永辉娱乐开元棋牌最新治疗办法”策略,带领志高向重返行业三甲发起了冲刺。??? 不久前,松下空调在广州召开了2016年新品发布会,会上,松下空调除了发布企业的高端战略外,松下怡爵空调VE系列也惊艳面世。据悉,该产品从日本原装整机进口而来,融合了强速冷暖、ECONAVI节能导航、双离子净化等松下空调全部科技元素,还首次应用松下国内空调并不具备的ENECHARGE蓄热系统,并在产品外观、制造工艺、空调零部件及功能特性等方面做了大幅提升,传承着松下全球性商品的高品质属性。不难看出,松下空调已吹响高端的号角。 对于卡位高端,业内人士称,近年来中国居民的收入水平正在稳步提升,目前已形成规模庞大的中产收入群体。此外,就整个市场而言,在经历一系列的价格战和库存战后,行业竞争已回归产品层面,这就要求企业必须进行产品结构调整升级。而高端产品不但会给企业带来高额的利润,还能提高品牌溢价、彰显企业的技术实力,向高端化转型已成为行业发展的主线。??? 无独有偶,日前在北京召开的“2015-2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”上,中国家电网联合中怡康发布了《中国高端家电消费调查报告》。该报告显示,目前我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段,进入到以更新换代为主的消费升级期,消费者对家电产品的需求也发生了深刻的变化,价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素,取而代之的是质量、智能化、技术含量等因素,高端化趋势已不可逆。&nbs治疗开元棋牌免费辅助_开元棋牌牛牛_永辉娱乐开元棋牌的偏方p;?? 对于空调行业来说,市场发展基本准则就是供求平衡,如今行业问题在于需求不足,而且降价也难以改善,这种情况下只能通过服务、价值提升挖掘需求。借助智能化,实现自身产品、品牌的高端化转型,也许正是空调企业的新出路。企业争相布局高端,首先是根据消费趋势做出的判断。据相关机构发布的《中国高端家电消费调查报告》显示,目前,我国大部分家电品类中国十大开元棋牌免费辅助_开元棋牌牛牛_永辉娱乐开元棋牌医院已经历过从无到有的普及阶段,进入到以更新换代为主的消费升级期,消费者对家电产品的需求也发生了深刻的变化,价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素,取而代之的是质量、技术含量等因素。而且,整个中国空调产业的竞争已经从“增量市场”的抢夺,转变为“存量市场”的分食,这就要求企业注重产品力的提升,高端化趋势已不可逆,也势必会成为2016新冷年行业发展的主轴。

关键词:空调,破局,高端

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